Küsimus: Mis on järgmistel toiduainetel ühist?

Elämän Järvi – Soome looduse jõud igas ampsus
Finsky Ice – Soomes sündinud viin
Mökki Granola – Algupärane Soome maitse
Jalo Kerma – traditsiooniliste Soome retseptide järgi
Nordic Oat – „Parima jaoks on vaja vaid puhast vett, külma kliimat ja viljakat mulda,” ütlevad Soome põllumehed oma kaera kohta

Vastus: Need kõik on Venemaa tooted.

Yle leidis Venemaa kaupluste riiulitelt ja tooteveebisaitidelt mitu toiduainet, mida müüakse Soome ja soomluse piltidega. Enamikul neist pole Soomega mingit tegelikku seost.

Selle artikli jaoks intervjueeritud asjatundjate sõnul on Venemaa turul viimastel aastatel üha rohkem selliseid Soome stiilis tooteid.

See on tingitud asjaolust, et peaaegu kõik Soome ettevõtted on pärast agressioonisõja algust Venemaalt lahkunud. Kohalikud ettevõtted on täitnud Soome niši.

See nähtus on turundusuuringute professorile Johanna Frösénile tuttav. Viimase kümnendi Peterburis elades kohtas ta toidupoodides tooteid, mis nägid välja nagu Soome omad, kuid osutusid täielikult Venemaa omadeks.

Soome kuvandit „laenatakse” aeg-ajalt üle maailma, kui kohalikku toodet, teenust või isegi haridust turustatakse puhta, loodusliku või kvaliteetsena.

Juhtumid, kus Soome brändi kasutatakse ilma ettevõttel Soomega mingit seost omamata, on kõige nähtavamad Venemaa toiduainetööstuses, ütleb Soome välisministeeriumi riigikuvandi üksuse juhtivspetsialist Meira Pappi.

Toodete päritoluriigi kuvand on tõhus ja laialdaselt kasutatav turundusvahend kogu maailmas. Pappi ei pea seda põhimõtteliselt halvaks asjaks.

Imiteerimine on alati meelitus. Me teame, et meie brändis on midagi head ja väärtuslikku, kui keegi teine ​​tahab sellest kasu lõigata, sõnab ta.

Ja see nähtus pole võõras ka Soome toodetele. Lõppude lõpuks on poeriiulitel näiteks Soomes valmistatud jogurteid, mille nimed viitavad Kreekale, Türgile ja Bulgaariale.

Oluline on see, et tarbijaid ei tohi eksitada. Aalto ülikooli professor Frösén ütleb, et mõned Yle poolt Venemaal leitud tooted jäävad selles osas halli tsooni.

Kuigi toodete puhul otseselt Soome päritolu väidet ei ole, jätavad näiteks Mökki müsli ja Elämän Järvi lemmikloomatoitude pakenditel olevad Soome lipud Frösénile toote päritolust eksitava mulje.

Lemmikloomatoidu Elämän Järvi pakendil on kujutatud Soome lippu, mille kõrval on soome keeles kiri: toitumisspetsialistide väljatöötatud, veterinaaride soovitatud.

Ettevõtte veebisaidil on aga kirjas:

Kaubamärk kuulub praegu Venemaa ettevõttele. Seega pole ohtu, et Elämän Järvi sanktsioonide tõttu Venemaa turult eemaldatakse.

Yle küsis kõigilt selles loos mainitud ettevõtetelt e-posti teel kommentaari. Enamik neist ei vastanud Yle kontaktile, kuid lemmikloomatoidufirma Elämän Järvi tegevjuht Denis Lobkov vastas.

„Meil ei ole mingeid keelde Soome kuvandi kasutamise osas. Venelased mäletavad meie riikide häid naabrussuhteid ja suhtuvad Soome toodetesse positiivselt. Me ei kavatse toodete kuvandit muuta,” ütleb Lobkov.

Lobkov ei soovi teemat lähemalt kommenteerida, öeldes, et peab Soomes Venemaa-teemalist arutelu kallutatuks ja propagandaks, mis õhutab vaenlase kuvandit.

Elämän Järvi veebisait mainib ka Kotkas registreeritud konsultatsioonifirmat Olina.

Olina tegevjuht Peter Demtšenkov ütleb Yle-e, et ettevõte aitas Venemaa lemmikloomakaupluste ketil 2021. aastal arendada brändi, mis põhineb Soome looduse ja kvaliteedi kuvandil. Sellest ajast alates on koostöö lõppenud.

Demtšenkov ei ole teadlik, et projektis osalesid Soome toitumisspetsialistid, vastupidiselt Elämän Järvi tootepakendil vihjatule. Tootmine on algusest peale toimunud Venemaal.

Pärast seda, kui Yle temaga ühendust võttis, eemaldati Olina andmed lemmikloomatoitude veebisaidilt.

Mitte kõik Venemaal müüdavad tooted, mis viitavad soomepärasusele, ei ole iseseisvalt välja töötatud, kuid mõned jätkavad ehtsate Soome ettevõtete jälgedes.

Kui Valio 2022. aastal Venemaalt lahkus, müüs ta oma äri, sulatatud juustuvabriku ja õiguse kasutada Viola kaubamärki Venemaal Venemaa ettevõttele.

Vene Viola ettevõte näib olevat nautinud enamat kui lihtsalt tuntud kaubamärki.

Viola uus logo sarnaneb Valio omaga ja paljud tootepakendid meenutavad Valio omasid.

Valio kommunikatsioonijuhi Timo Nurmi sõnul pole Violal luba Valio graafilist identiteeti kasutada.

Valio esitas asja kohta kaebuse pärast seda, kui Venemaa Viola võttis kasutusele oma uue logo. Pärast seda muutis Viola Nurmi sõnul oma graafilist identiteeti „mõnevõrra”.

Loomulikult ei meeldi meile, et meie tuntud registreeritud kaubamärke sel viisil kasutatakse. Kahjuks on seaduslikud vahendid sellesse asja sekkumiseks väga piiratud, ütleb Nurmi.

Venemaa Viola pressiteenistuse esindaja Anastasija Volkova ütleb Yle-le, et ettevõte austab oma ajalugu, retsepte ja kvaliteedistandardeid, mis on „tihedalt seotud Soome piimakontserniga”.

See, et jääme vanadele põhimõtetele truuks, on oluline nii tarbijate kui ka turu jaoks. Venemaa ettevõttena toodame kõik oma tooted Venemaa Föderatsioonis ega püüa oma praeguse tootevalikuga luua sidemeid Soome kui riigiga, ütleb Volkova.

Sarnane olukord on ka Pauligiga, mis müüs oma Venemaa tehase ja äri kohalikule ettevõttele.

Praegu toodab kõnealune ettevõte kohvi nimega Poetti, mille pakendite välimus viitab selgelt prototüübile, kuigi selles pole veel kokku lepitud.

Me teame, et Poetti kohvi graafiline välimus sarnaneb Pauligi kaubamärgi visuaalse välimusega. Siiski ei ole tegemist otsese koopiaga, mistõttu on praeguses tegutsemiskeskkonnas keeruline seaduslikult sekkuda, ütleb Pauligi kommunikatsioonijuht Julia Korvenrinta.

Kuna Soome riigibrändi ärakasutamine on maailmas suhteliselt madal, pole Soome selliste tegevuste tõkestamiseks erilisi pingutusi teinud, ütleb välisministeeriumi esindaja Meira Pappi. Praktikas oleksid vahendid selle tõkestamiseks niikuinii minimaalsed.

Probleemist saaks probleem siis, kui Soome ja Soome stiilis tooted hakkaksid samal turul omavahel konkureerima.

Venemaa olukorras sellist probleemi ei ole, eriti praegu, sest Soome ettevõtted seal praktiliselt enam ei tegutse.

Eraldi teema on Soomest Venemaale mitteametlikke marsruute pidi transporditavad tooted, mida müüakse nii veebipoodides kui ka tavapoodides. Yle leidis selliseid tooteid juunis Moskva poe riiulitelt, kuid Soome tootjad ise nende ekspordis ei osale.

„Kui me ei ole normaalses olukorras, kus on konkurents, on see muidugi positiivne, et Soome kohta näidatakse häid asju,” sõnab Pappi.

Teatud mõttes teevad Soome stiilis tooteid valmistavad Venemaa ettevõtted Soome heaks tasuta mainetööd.

Venemaalaste suhtumine Soome ja teistesse EL-i riikidesse on Venemaa agressioonisõja ja riikliku propaganda tõttu muutunud palju negatiivsemaks.

Soomega seotud positiivsete kuvandite kokkuvarisemine ja negatiivsete hoiakute kasv ilmneb välisministeeriumi tellitud regulaarsest uuringust.

Samal ajal näitavad uuringud, et Soome tooted on venelastele praegu sama huvitavad kui 2019. aastal.

Soome bränd müüb, kuigi Soomel endal on maine kui „ebasõbralikul riigil”.

Kui inimesed teevad toidupoes igapäevaseid valikuid, mõtlevad nad vähem poliitikale ja rohkem kvaliteeditajule, selgitab professor Johanna Frösén.