Soomes Lappeenrantas üles kasvanud 27-aastase Georgiana Grudinschi välja töötatud juuksehooldustoode on osutunud hitiks terves maailmas. Seda kasutavad mõjukad sotsiaalmeedia staarid ja sellest on kirjutanud väljaanded Vogue, Elle, Harper’s Bazaar ja Vanity Fair.

Möödunud nädalal müüdi juuste koduseks hoolduseks mõeldud komplekti Owow Kit üle 500 tüki päevas. Nädala käive oli üle 100 000 euro, vahendab Taloussanomat.

Grudinschi ise räägib, et purunenud on kõik varasemad müügiprognoosid ning populaarsus on kasvanud väga kiiresti. Firmaga võetakse ühendust igalt poolt üle maailma.

Owow tuli välja eelmise aasta augustis. Esimesed kuud olid vaiksed, aga seoses koroonaga hüppas müük lakke. Hea aeg kestis kuni juulikuuni. Koroona-ajal müüs Grudinschi tooteid 430 000 euro eest kuus. Esimese aasta käive oli 1,4 miljonit eurot.

Praeguse seisuga tuleb teise tegevusaasta käive 4 miljoni euro tuuri ja see üha kasvab. Kes aga on Georgiana Grudinschi ja kuidas tal õnnestus luua oma juustebränd?

Grudinschi pre on pärit Rumeeniast. Vanemad saabusid Soome varjupaigataotlejatena 1992. aastal koos imikueas esiklapse, Georgiana õega. Porvoosse elama asunud perre sündis järgmisel aastal teine tütar, kellel pandi nimeks Georgiana. Lapsele aga sünnitunnistust ei väljastatud ning pere saadeti Soomest välja. Pere sõitis tagasi Rumeeniasse Bacău linna.

Kui Georgiana pidi minema Rumeenias eelkooli, siis ei saanud seda teha, kuna 5-aastasel tüdrukul polnud jätkuvalt dokumente. Pere tuli tagasi Soome, et paberid korda ajada. Nad pandi elama Joutseno vastuvõtukeskusesse, kuna sünnitunnistuse asi võttis aega.

Pere elas vastuvõtukeskuses järgmised kolm aastat. Endise haigla ruumides asunud vastuvõtukeskuses oli perel üks väike tuba ning teistega jagatud köök ja duširuum.

Naine ise oma minevikule viltu ei vaata. Kuigi olud olid kesised, siis pole naisel endal negatiivseid mälestusi. Pigem pakkusid uued kohad ja inimesed lapsele huvi. Ta mängis kõik päevad koos teiste lastega hoovis. Raske kogemus on naist karastanud, see näitas, et kõik ei pruugi elus olla ilus ja roosiline.

Grudinschi õppis vastuvõtukeskuses inglise keelt ning veidi ka araabia keelt. Kui vanem õde kooli läks, tahtis seda teha ka 6-aastane Georgiana. Ta käis katsetel ja sai loa asuda õppima Joutseno Korvenkylä koolis migrantide eriklassis, kus ta õppis selgeks soome keele.

Lõpuks sai pere Soomes elamisõiguse ning 8-aastane Georgiana omale dokumendid. Pere asus elama Lappeenrantasse. Elu normaliseerus. Georgiana käis koolis ja tegeles iluuisutamise ning hiljem tantsuga. Puhkama sõitis pere alati Rumeeniasse, et sugulastega kohtuda.

Grudinschi lõpetas 2018. aastal Tallinnas asuva Estonian Business Schooli magistriõppe. Ta on elanud Tallinnas 8 aastat. Kooli kõrvalt töötas ta meediaettevõttes, aga töö tundus võõras. Pool aastat peale kooli lõpetamist tuli ta töölt ära, kuna ta tahtis sellist tööd, mis poleks ajast ja kohast sõltuv.

Owow idee sündis kaks aastat tagasi. Grudinschi oli vaimustunud juuksuris tehtavast juukseid sirgendavast keratiinihooldusest, aga ta hakkas mõtlema kodus tehtava odavama variandi peale. Tal polnud alustades raha ja laenas vajaliku oma lähedastelt. Ta otsis tootjat, kes oleks valmis tegema 1000-lise katsepartii. Ta võttis ette interneti ja helistas läbi 80 juuksehooldustoodete valmistajat üle maailma. Ideed peeti aga nõrgaks ning partiid liiga väikseks. Lõpuks võttis vedu üks Brasiilia firma, mis aitas ka vajalikud dokumendid vormistada.

Müük oli algul põhiliselt Suurbritannias, viimasel ajal aga üha enam Põhjamaades. Intenetipoe kaudu müüakse juuksehooldustoodet üle terve maailma. Grudinschi loodab, et tema eeskuju inspireerib noori oma unistusi ellu viima. Ta on saanud palju tagasidet inimestelt, kes on väitnud, et neil pole olnud julgust. Ta on olnud sellises olukorras ka ise. Hüpe tundmatusse võib olla hirmutav.

Samas küsis Georgiana siis endalt, mis on kõige hullem asi, mis juhtuda saab, kui ettevõtmine ei õnnestu. Siis saab ta kogemuse, mida mujalt ei saa ja see aitab elus edasi. Naisele on abiks olnud tema kavaler, disainer Tomi Wahlroos. Wahlroos mõtles tootele välja brändi ja nime ning hiljem asus firmas põhikohaga tööle.

Grudinschi ema on majadusteaduste doktor, isa sõidab taksot. Mõlemad elavad jätkuvalt Lappeenrantas. Ema teeb akadeemilist karjääri, isale jälle meeldib füüsiline töö. Naine märgib, et vanemad pole olnud talle eeskujuks ettevõtlusega tegelemisel, vaid tal on alati olnud mingi seesmine tahe.

Ilma dokumentideta veedetud lapsepõlv polnud Georgianale minevikus kõige hullem asi. Kui ta käis veel gümnaasiumis, see oli 11 aastat tagasi, sõitis ta kodust rattaga välja koos venna Eliasega, kumbki eri suundades. Eksamiteks valmistuv Georgiana nägi teel kooli, kuidas kolm kiirabi temast mööda tuhisesid. Koolis sai ta kurva teate: tema vend oli kõnniteel auto alla jäänud. Elias oli saanud raskelt vigastada ja ta sõidutati Helsingisse ajuoperatsioonile. Vend oli nädalaid koomas.

Järgmised 1,5 aastat pidi Georgiana ise hakkama saama, sest vanemad veetsid suurema osa ajast haiglas. Arstide prognoosid olid halvad. Vennal oli raske ajutrauma. Arstide prognoos oli, et vend ilmselt enam käima ei hakka. Kõike tuli õppida otsast peale, nii söömist kui rääkimist. Prognoosidele vaatamata oli aga taastusravist abi. Praegu on vend 21-aastane ja elab tavalise inimese elu.

Vend läks vaatamata raskele ajutraumale edasi õppima gümnaasiumi. Tal on ülikooli eksamitest tegemata vaid rootsi keel, selline asi tundus varem uskumatu. Georgiana räägib, et venna kogemus on andnud elule mõtte, selle kõrval tunduvad igapäevased ettevõtlusega kaasnevad raskused tühised. Vend on olnud suur eeskuju.

https://www.is.fi/taloussanomat/art-2000007654844.html