Soome enda lasterõivaste brändidel on hea minek, kuna soomlaste arvates toodavad välismaised firmad liiga täiskasvanulikke riideid. Samuti on ostjad hakanud hindama rohkem kvaliteeti. Näiteks väga menukas on Oulu firma Gugguu, mis müüb lasterõivaid veebi kaudu.
Gugguu tooted on loodud koostöös Soome kuulsuse, vormelimehe Kimi Räikköneni abikaasa Minttu Räikköneniga. Gugguu käive oli eelmisel aastal 4,5 miljonit eurot ja kasum miljon eurot, vahendab Yle.
Gugguu osaleb sel aastal Soome parima gasellifirma (kiire kasvuga ettevõte) konkursil.
Moefirmasid ühendava Suomen Tekstiili ja Muoti ry juht Anna-Kaisa Auvinen räägib, et 2010ndatel aastatel on Soomes loodud paarkümmend uut lasterõivabrändi. Osa on kasvanud kiiresti miljonifirmadeks ja osa jäänud väikesteks.
Auvinen leiab, et Soome rõivaste edu tuleneb tarbija käitumise muutumisest. Osa tarbijaid tahab osta koguse asemel kvaliteeti. Kodumaise toote, kvaliteedi ja arengu eest ollakse valmis lasterõivaste puhul maksma. Lasterõivaste peale kulutatav kogusumma aga pole kasvanud, mis tähendab, et kodumaised brändid on tulnud turule välismaiste arvelt.
Suomen Tekstiili- ja Muoti ry uuring näitab siiski, et soomlased ostavad lasterõivaid põhiliselt suurtest marketitest ja rahvusvahelistest kauplusekettidest.
Gugguu juhataja ja disainer Miia Riekki räägib, et kiire kasv tuli üllatusena ja tegijad pole ise veel säärase eduga harjunud. Tööd on tehtud palju ja pole isegi saadud hinge tõmmata, samas ei saa ka paigale jääda, sest keegi ei tea, mis tulevik toob.
Esimene märk edust tuli 2015. aasta kevadel, kui tuldi välja esimese kollektsiooniga. Siis tulid müüki topid ja pusad. 27 000 inimest tulid korraga veebipoodi ostma.
Veebipood jooksis kokku, tooted lõppesid otsa ja neid müüdi rohkem kui oli toodetud. See oli pöördepunkt.
Pärast seda jätkus veebis ostjate tulv ja kestab siiani. Tööd tehti isegi öötundidel, et kõik tellimused täita. Pärast seda hakati veebipoes kasutama järjekorranumbreid, et see kokku ei jookseks. See, et tooteid oli vaid väike kogus, tegi neist väga nõutud asjad. Sellist edu ei osanud keegi oodata. Koos nõudlusega on kasvanud ka toodang.
Gugguu käibest 90 protsenti tuleb kodumaalt ja 10 protsenti ekspordist. Suurim ekspordimaa on Hiina. Tulevikus on kavas kasvada ja teha bränd tuntuks ka mujal maailmas. Edukal ettevõttel on kasvamiseks ka lihtsam raha leida.
Kui Gugguu alustas, siis usku kodumaisesse lasterõivaste brändi ei olnud. Gugguu alustas pangalaenuga ja inimesed võtsid ise riski. Kuivõrd alustajaid ei võetud tõsiselt, siis mingeid rahastajaid ei leitud. Asutajad nägid vaeva, et saaks ettevõtte starditoetuse ja kommentaarid olid väga negatiivsed. Suhtumine oli selline, et las naised proovivad.
Anna-Kaisa Auvineni väitel pole rõivaäri alustamine Soomes lihtne, kuna sellest valdkonnast ei saada aru. Seda ei peeta ka arvestatavaks äriks ja suhtumine on üleolev. Rõivaäri on selline, kus ei toodeta ühte toodet ja palju, vaid pidevalt tulevad peale uued mudelid ja neid tehakse vähehaaval. Seetõttu on toodete all kogu aeg palju raha kinni.
Maailmas on aga tekstiili- ja moetööstus väga võimas ja Soomel on olemas eeldused seal läbi löömiseks. Moetööstuses on kasvuvõimalused väga head.
Riekki alustas Gugguu tegemist täiesti nullist, kuna tal polnud ei haridust ega mingeid suhtevõrgustikke. Ta ei oska õmmelda ega joonistada, aga ta on suutnud välja mõelda rõivad, mis meeldivad nii vanematele kui lastele. Gugguu toodete järele joostakse Soomes tormi.
Lasterõivaste puhul on tähtis ka kogukondlik suhtlusmoment. Näiteks teine Soome lasterõivaste tootja Nosh Company müüb rõivaid vaid koduvisiitidel. Ettevõtte käive oli möödunud aastal 8,4 miljonit ja kasum 383 000 eurot.
Soomes on tuntumad omamaised lasterõivaste brändid veel Wimmacompany, mille käive oli möödunud aastal 2,4 miljonit ja kasum 439 000 eurot ning PaaPii Design, mille käive oli 1,4 miljonit ja kasum 404 000 eurot.
https://yle.fi/uutiset/3-10482399
