Täna esmaspäeval, 16. detsembril 2024 avaldati riikliku lastestrateegia veebilehel lastele suunatud toiduturunduse juhis, mida Helsingi Ülikool on riikliku lastestrateegia elluviimise raames ellu viinud. Juhises on määratletud toidud, mida ei tohiks lastele turundada.
Toitumine on üks olulisemaid laste tervist mõjutavaid tegureid, mis mõjutab näiteks kaalutõusu riski ja hammaste tervist. Lastele suunatud ebatervislike, st kõrge küllastunud rasva-, soola- või suhkrusisaldusega toitude reklaam on nähtus, mille puhul ei austata lapse õigusi. Uute suuniste eesmärk on selle väljakutsega toime tulla, keskendudes lastele suunatud toiduturundusele ja andes konkreetselt juhiseid ebatervislike toitude turundamise piiramiseks.
Link juhisele (Lapsestrateegia veeb)
Juhise taustauuring
Suunistes määratletakse neli tooterühma otseselt ebatervisliku toiduna, mida ei tohiks lastele turundada:
- Maiustused, šokolaad ja suhkrutooted
- Jäätised, sorbetid ja mahlapulgad
- Energiajoogid
- Alkohoolsed joogid ja nende mittealkohoolsed analoogid
Lisaks neljale tooterühmale on teatud kriteeriumid ka teistes kaubagruppides, mille täitmisel ei tohiks sellesse tootegruppi kuuluvat toitu lastele turundada. Need kriteeriumid on määratletud juhises.
Juhise osana kirjeldatakse ka lastele suunatud turundust. Lastele suunatud turunduseks loetakse näiteks toote müüki panemist seoses muude lastele huvipakkuvate toodetega, näiteks mänguasjadega, või toote turundamist seoses lasteprogrammidega.
Juhis põhineb taustauuringul ja on koostatud Helsingi ülikooli toidu- ja toitumisteaduste osakonna teadlaste poolt sotsiaal- ja tervishoiuministeeriumi rahastusel. Projekt on osa riiklikust lastestrateegia rakenduskavast.
Juhise täitmine on vabatahtlik. Küll aga julgustatakse valdkonna ettevõtjaid lastele suunatud turunduse planeerimisel juhisega arvestama. Töö ebatervisliku toidu kasutamise vähendamiseks jätkub ka järgmisel aastal riikliku tervise- ja heaoluprogrammi raames.
