Soomes kasutati reklaamis kuue varbaga lapse pilti, väidetavalt polnud tegemist tehisaru abil tehtud pildiga

eestinen

Soome Nordea panga uus reklaamikampaania tekitab segadust, sest sellel on kuuevarbaline beebi. Lapsel tunduvad ka mõned sõrmed puudu olevat.

Sotsiaalmeedias kahtlustati täna laupäeval, 26. oktoobril, et tegemist on tehisintellekti loodud pildiga. Mehaanilises pildiloomes läheb jäsemete struktuur sageli sassi.

Nordea kommunikatsioonidijuht Riikka Taivassalo kinnitas väljaandele Helsingin Sanomat, et foto on ehtne. Pilt on võetud pildipangast Getty Images.

See avaldati näiteks laupäevase trükiväljaande Helsingin Sanomat kaanel. Foto avaldati reedel ka ajalehes Keskisuomalainen.

Taivassalo sõnul on ettevõte sotsiaalmeedias asja uurinud küsijatele vastanud. Seal teatab Nordea, et lisasõrmi tuntakse polüdaktüüliana, st täiendava sõrme või varbaga.

Firma Getty Images arhiivi põhjal tegi foto USA-s Floridas töötav fotograaf Crystal Bolin, kes on spetsialiseerunud perefotograafiale.

Pildiandmete põhjal on tegu ühekuuse beebiga, kelle varbaid kujutava pildi juures on mainitud, et lapsel on polüdaktüülia.

Helsingin Sanomat uuris Nordealt, kas ettevõttel on mingisugune reklaamipildipoliitika ja kas seekord oli tegu teadliku reklaamitrikiga.

Kommunikatsioonijuht Riikka Taivassalo vastas neile küsimustele hiljem laupäeva pärastlõunal meili teel.

„Kuulutuses kasutatud pilt valiti selle põhjal, et sellel oleks rahulik, magav beebi, mis sobib hästi kuulutuse sõnumiga. Püüame turunduskommunikatsiooniga tuua esile ühe vaatenurga võrdsest vanemlusest ja lastega perede majanduslikust olukorrast.”

See, et pildile sattus kuue varbaga beebi, oli Taivassalo sõnul juhus.

„Ja kui me seda märkasime, oli reklaami rakendamise protsess juba kõvasti edenenud. Samuti ei näinud me vajadust pilti muuta, sest meie maailmas on nagunii inimesi, kes on üksteisest väga erinevad,” kirjutab ta.

Taivassalo sõnul kasutatakse Nordea turunduskommunikatsioonis peamiselt ettevõtte enda pilte, kuid vajadusel ka usaldusväärsetest pildipankadest – antud juhul Getty Images – saadaolevaid pilte.

Tehisintellekti kahtluste kohta nendib ta, et „tehisintellekt fotodel on huvitav teema, mis arusaadavalt tekitab diskussiooni”.

„Meil on hea meel, et meie reklaami on märgatud. Loodame väga, et võrdne vanemlus ja lastega perede majanduslik olukord saavad ühiskondlikus debatis väärilist tähelepanu,” märgib Taivassalo.

Kommentaarid