Ühel päikesepaistelisel hommikul veeres sügaval Ukraina lääneosa metsades, kuhu sõda vaevu jõuab, iga tund Moršõnska joogitehase konveierilt maha 16 000 purki uut energiajooki Volia.
Mitusada kilomeetrit ida pool rindejoone poole sõites on minimarketite ja bensiinijaamade külmikud täis Voliat ja hulgaliselt muid energiajooke: Burn, Monster, Non Stop, Hell, Pit Bull ja muidugi nende kõigi eelkäija Red Bull, vahendab New York Times.
Selleks ajaks, kui joogid jõuavad kaevikuteni, kus on tuhandeid sõdureid, kes püüavad ellu jääda, on ülemvõim täielik: Ukraina sõdurid jätavad kohvi, koola ja isegi vee joomata, eelistades jooki, mida nad võitluse jätkamiseks vajavad.
„Hommikul ärgates joon energiajooki. Patrulli minnes joon energiajooki. Enne rünnakut joon ma energiajooki,” ütles Ukraina sõdur, kes identifitseeris end sõjaväeprotokolli järgi julgeolekukaalutlustel hüüdnimega Psycho.
„Las ma selgitan midagi luureinimesena,” jätkas Psycho. „Kui tuleb kolm, neli või seitse kilomeetrit kõndida. Ja teil on kaasas 40 kilogrammi varustust. Ja sa oled higiga kaetud. Ja sa pole kolm päeva palju söönud ega maganud. Kui te seda kraami ei joo, siis kust saate viimaseks ponnistuseks energiat?”
Ukrainal on praegu raskeim olukord alates Venemaa täismahulise sissetungi esimestest kuudest enam kui kaks aastat tagasi ning väed on hädas pidevate rünnakutega kogu 1000-kilomeetrisel rindel. Kurnatud ja vaevatud rindeväed on haaratud kasvavast suure kofeiinisisaldusega, kavalalt turustatud energiajookide kogumist, millest mõned on spetsiaalselt selle sõja jaoks valmistatud.
Müük hoogustub. Energiajookidest on saanud üks väheseid helgeid kohti Ukraina majanduses. Järjest ilmub uusi sorte ja pööraseid maitseid – suhkruvatt, kaktus, isegi kanep – nimedega nagu Jungle, Boost ja Stalker.
Purke näete igal pool. Pikitud laskemoona vestidesse. Kuulidega seljakottide ümber rippudes. Tankide tagaküljel. Tühjad purgid kuhjatud kaevikutesse surnud venelaste kõrval.
Ukraina ettevõtted turustavad neid jooke, et meelitada rindevägesid ja nende kehastatud võitlusvaimu, andes neile kamuflaažisildid või patriootlikud motod ja nimed, nagu Volia, mis tähendab vabalt – otsetõlget pole – vabadust ja tahet.
„Tahtsime olla osa tegevusest,” ütles Moršõnska villimistehase ja Volia kaubamärgi omaniku IDS Ukraine tegevjuht Marco Tkatšuk.
Moršõnska on vee-ettevõte, mis asub Lvivi linnast umbes 60 kilomeetrit lõuna pool. See alustas tegevust aastaid tagasi, kui kasutas Karpaatide mäestiku looduslikke allikaid ja pakkis vee 1,5-liitristesse plastpudelitesse, mis on kogu Ukrainas levinud.
Kuid 2022. aastal mõistis Tkatšuk koos teiste Ukraina joogitootjatega, et midagi märkimisväärset on toimumas, kuna sõja pinged ristusid ülemaailmse energiajookide hullusega.
Venemaa sissetung oli muutnud Ukraina elu kõik aspekte, suurendades nõudlust kiire kofeiini järele, mis ei nõua kohvikut, keevat vett, kohvikruusi ega teekotti. Ja seda ei ihaldanud mitte ainult sõdurid.
„Tsiviilelanikkonna suurenenud vajadus energiaallikate järele tuleneb pidevatest raketirünnakutest, ärevusest ja unepuudusest,” ütles Carlsberg Ukraina asepresident Taras Matsõpura.
Nii alustas eelmisel aastal ka suur rahvusvaheline tegija Carlsberg Ukrainas energiajoogi – Battery – tootmist.
Matsõpura ütles, et turg õitseb.
Isegi kui majandus kannatab ja miljonid ukrainlased on riigist põgenenud, on energiajookide müük Ukrainas alates sõja algusest kasvanud ligi 50 protsenti, näitavad tööstusuuringud.
Üksikud sõdurid, nende üksused ja tsiviilvabatahtlikud, kes toovad rindele hädavajalikke asju, ostavad veoautokoormate kaupa. Mõned joogitootjad nagu IDS Ukraine pakuvad seda tasuta. Ja Ukraina tarneahel on selle liigutamiseks tegutsema hakanud.
Suured veoautod, väikesed veoautod, sõjaväe rohelise värviga sõdurite autod, mootorrattad ja jalgrattad sõidavad läbi õhku lastud hoonete ja maha kukkunud sildade maastiku, et vedada kohvreid Kesk- ja Lääne-Ukraina tehastest sadade kilomeetrite kaugusele riigi idaosas asuvatesse kaevikutesse.
„Enne sõda ei ostnud keegi seda sellises mahus,” ütles poepidaja Serhi Parahhin. „Välja arvatud veoautojuhid.”
Enimmüüdud kaubamärgid on odavamad Ukraina sordid nagu Non Stop ja Pit Bull, kuid populaarsed on ka sellised importkaubad nagu Red Bull (Austriast), Monster (USA-st) ja Hell (Ungarist).
Energiajooki eristab teistest karastusjookidest selle kõrge kofeiinisisaldus koos selliste lisaainetega nagu tauriin (aminohape), B-12 (vitamiin) ja guaraana ekstrakt (Amasoonia puuviljadest). Usutakse, et kõik need tõstavad märgatavat energiataset.
Paljud neist jookidest sisaldavad umbes 100 milligrammi kofeiini purgi kohta, mis on umbes sama palju kui tassis kohvis. Aga kohvi jaoks on vaja kuuma vett ja selleks on vaja teha lõke või panna pistik vooluvõrku, ja kui oled mudases kaevikus, siis pole need lihtsad asjad.
Muidugi on tervisega seotud mure kofeiini liigse tarbimisega seoses, mis võib põhjustada käte värisemist, kõrget vererõhku ja seedeprobleeme. 2018. aasta Ameerika sõdurite uuringus leiti, et energiajookide kõrge tarbimine oli „oluliselt seotud” depressiooni, ärevuse, agressiivse käitumise ja paradoksaalsel kombel väsimusega.
Ukraina jalaväeseersant Batša ütles, et üks tema vanematest sõduritest, kellel oli südamehaigus, suri eelmisel talvel; üksus mõtles, kas see võis olla seotud tema harjumusega juua 10 purki päevas. Batša ütles, et mees leiti tualetist kokku vajununa, käes energiajook.
Psycho eitab terviseriske. Enne sõda oli ta enda sõnul parameedik, fitnessifriik ja taekwondo tšempion. Sõjaeelsetel piltidel nägi ta välja nagu Calvin Kleini aluspesumodelli ja Mister Universe’i ristand. Teda on autasustatud mitme medaliga ja hiljuti sai ta jalast haavata.
„Ma olen neid joonud alates 14. eluaastast,” ütles ta. „Neil pole midagi viga.”
IDS Ukraine, üks Ida-Euroopa suurimaid joogitootjaid teatas, et annetab Ukraina sõjaväele kuni 40 000 purki kuus. Sõdurid on selle protsessi osaks olnud algusest peale, alustades sildiga: iidne Ukraina sõdur – kasakas – vaatab üle leistangi.
Kui ettevõte eelmisel aastal oma toote turule tõi, palus ta sõjaväeüksustel seda testida. Tkatšuk selgitas, et selle valem valmistati veidi teisiti – see põhineb mineraalveel ning kasutab tavalise rafineeritud suhkru asemel fruktoosi ja glükoosi. („Nad ütlevad, et suhkur mõjub tuju tõstmiseks paremini, kuid Hiinast leidsime mõned näited, kus kasutati fruktoosi ja glükoosi,” ütles ta.)
Sõduritele maitse meeldis ja tulemuseks oli jook, mille puhul Tkatšuk tunnistas, et see ei ole tingimata tervislik, vaid „tervislikum”.
Mõned sõdurid ütlesid, et nad võtavad lahingusse kaasa pigem energiajooke kui leiba. Teised ütlesid, et neist on saanud eesliini valuuta.
„Energiajoogid pole sõjaväes lihtsalt jook, vaid kõige populaarsem kingitus,” ütles sõduriks saanud filmikriitik Anton Filatov.
(Venelastel on omad lemmikud, sealhulgas mõned isamaaliselt punase tähega varustatud.)
Eelmise, 2023. aasta augustis võttis Psycho oma silmast millimeeter kõrgemalt välja killukese šrapnelli. Ta oli segaduses, verine ja šokis.
„Ma roomasin tagasi positsioonile ja leidsin purgi Burni,” ütles ta.
Ta ahmis seda ja ütles, et tundis end kohe paremini.
„Sõjas proovite neid pisiasju väärtustada,” selgitas Psycho. „Kujutage ette. Lihtsalt purk Burni. Aga mu tuju oli nii hea.”
