Tänavu jõudis Soome jook Prime, mis on tootja poolt liigitatud „vedeliku taastamise joogiks”. Sellest on saanud lühikese ajaga hitt-toode, kuigi pooleliitrise pudeli hind võib ulatuda üle kümne euro.
Reklaamtekstis lubatakse, et Prime on „kvaliteetsete koostisosade täiuslik kombinatsioon, mis aitab teil kogu päeva jooksul hüdreeritud ja energilisena püsida”.
Soome toitumisnõustaja Vili Jaakola, kes teeb koostööd sportlastega, on tootega mõneti tuttav. Pärast tootekirjeldusele pilgu heitmist annab ta sellele karmi hinnangu: Sellest pole kasu. See kustutab küll janu, aga janu saab kustutada ka odavamalt kui 15 eurot poole liitri eest, märgib ta.
Prime’i ei reklaamita kui spordijooki, kuid see on näiteks kaubanduses liigitatud spordijoogiks.
Võib-olla on niisutusjook lihtsalt uus, turunduslikult tõhusam termin spordijoogi jaoks.
Seotust spordipoolega kinnitab fakt, et kaubamärgi asutajaid, tuntud juutuuberid Logan Pauli ja KSI-d (õige nimega Olajide Olatunji) on nähtud higistamas showmaadluses ja poksiringides. Prime sõlmis hiljuti koostöölepingu jalgpallihiiuga FC Barcelona.
Jaakola sõnul sisaldab jook palju samu ühendeid, mida leidub traditsioonilistes spordijookides. Nende hulka kuuluvad eelkõige süsivesikud ja naatrium, mille kontsentratsioon Prime’is on seevastu väga mõõdukas, hindab ta.
Kookosvee-põhisele Prime’ile on lisatud eraldi rasvlahustuvad A- ja E-vitamiinid, kuid nende kasulikkust jõudlusele ei ole tõestatud.
Need võivad isegi kahjulikud olla.
Rasvlahustuvad vitamiinid ladestuvad organismis hästi, mistõttu võib tekkida kergem mürgistus kui tavaliselt, eriti kui toitainet tarbitakse pikemas perspektiivis vajalikust rohkem. Lisaks ei ole näiteks raseduse ajal soovitatav kasutada A-vitamiini toidulisandi kujul selle fetotoksilise ja teratogeense toime tõttu. A-vitamiinil, mis on saadud päevasele vajadusele vastavas koguses tavalisest mitmekülgsest toitumisest, ei ole leitud sarnast toimet.
Soome turul Prime’iga otseselt võrreldavat toodet pole, sest see sisaldab trendikaid hargahelaga aminohappeid nagu leutsiin, isoleutsiin ja valiin, mis on tüüpilised energiajookide koostisosad.
Nimetatud aminohapete kasu tervisele toidulisandi kujul on aga vaieldav.
Tegelikult pole siin midagi, mida inimene igast üksikust toidust eraldi vajaks. Põhimõtteliselt kasulikke koostisosi saab tavalisest toidust. Sellist toodet pole kellelegi vaja selleks, et end hästi tunda, rõhutab Jaakola.
Muidugi ei ole Prime muutunud ihaldatud tooteks ainult seetõttu, et selle sisu pakutavad eelised on eriti head.
Uudisjook on nutikalt pakendatud oma sihtrühmale ehk põhikooli ealistele lastele ja noortele. Raske saadavus ja kõrge hind näivad toimivat müügiargumendina.
Toote populaarsusega seoses on ette tulnud ka tagasilööke.
USA-s kutsus senaator Chuck Schumer riigi Toidu- ja Ravimiametit (FDA) üles algatama Prime energiajoogi uurimist. Schumer väljendas muret, et lastele ja teismelistele pakendatud Prime sisaldab ebatavaliselt suures koguses kofeiini.
Soomes müüakse ainult Prime’i niisutusjoogi versiooni.
Jaakola soovitab hoolega läbi mõelda, kas ainuüksi maitse poolest hitt-toode on hinda väärt. Vähemalt on see kiire viis iganädalase taskuraha raiskamiseks, lisab ta.
