Tänapäeva noored ehk nn millenialid sülitavad sõna otses mõttes veiniklaasi. USA-s on paljud veinimüüjad pidanud oma tegevuse lõpetama, kuna tarbimist ei ole.
USA läänerannikul San Franciscos tegutseva baari Shack 15 baarman räägib, et kõik küsivad jooki, kus on sees suur jääpall. Noorte jaoks on tähtis, et see näeks Instagramis hea välja, vahendab Helsingin Sanomat.
Noored armastavad eri värvides kokteile ja alkohol pole seal oluline. Keegi enam purju jääda ei taha. Veini joovad vanemad inimesed.
USA-s on juba mitu aastat veini tarbimine vähenenud. Vein on kaotanud oma võlu ja nüüd järgneb allakäik. Veini tarbivad veel põhiliselt 40-74-aastased.
1980ndate alguse ja 1990ndate aastate keskpaiga vahel sündinud nn millenialide põlvkond tegi lõpu kaabeltelevisioonile, traadiga telefonile ja kirjade saatmisele. Veini joob neist vaid 20 protsenti.
Veel paar aastakümmet tagasi joodi toidu kõrvale valdavalt just veini. Nüüd tarvitatakse toidu kõrvale kokteile, käsitööõlut ja alkoholivabasid jooke.
Viimastel aastatel on saanud populaarseks vähese suhkru ja alkoholi sisaldusega joogid. Kui vanemad inimesed valivad veine sordi järgi, siis nooremaid huvitab rohkem ökoloogilisus ning viinamarjakasvataja ja tootja taust.
Noorte väärtushinnangud on muutunud. Kui vanemad põlvkonnad eelistasid kalleid asju, sealhulgas veine, siis noori huvitab rohkem keskkond ja tervis. Karjääri tegemine ja pere loomine võtab noortel nüüd kauem aega. Vein on kallis ja paljud peavad seda liigseks luksuseks. Kalifornias maksab klaas head veini 13 dollarit, pudel käsitööõlut on poole odavam.
Samuti on probleem veini säilivusega. Veini peaks ära jooma võimalikult ruttu pärast pudeli avamist, viin aga säilib sügavkülmas igavesti.
Lisaks on veinipudelitele pandud peale hoiatused ning terviseorganisatsioon WHO hoiatab, et alkohol on sama kahjulik nagu tubakas.
Veini asemel tarvitavad USA noored lõõgastumiseks rohkem kanepit või muid narkootikume. See on suur erinevus võrreldes varasemate põlvkondade noortega, kes tunglesid baaride uste taga.
