Soomes sai hoiatuse möödunud aasta sügisel bussidel kasutatud reklaam sõnumiga „Parempaa lihaa kuin Tinderissä” (Parem liha kui Tinderis), kuna sõna „liha” peeti naisi alandavaks.
Soome reklaami eetikanõukogu hinnangul viitab sõna „liha” naistele ja loob naistest negatiivse pildi. Reklaam on võrdsust haavav.
Reklaami peale kaebas eraisik, kelle arvates tõstis reklaam esile naise keha.
Reklaami tellis Lõuna-Pohjanmaal Teuva vallas asuv Laidu Herefordi talu, mis tegeleb lihaveiste kasvatamisega ja müüb liha veebipoe kaudu. Talu peremees Jussi Harju ütles väljaandele Maaseudun Tulevaisuus, et ta ei saa enam aru, milliste sõnadega võib lihaveise liha reklaamida, kui sõna „liha” peetakse solvavaks.
Mitmete rekaalmiasjatundjate hinnangul ei saa Tinderiga seotud reklaam olla naisi alandav, sest Tinderit kasutavad nii naised kui mehed.
